現(xiàn)在是談?wù)摰入x子電視的最好時(shí)機(jī)。
在國(guó)外尤其是在北美，有身份的人一般買大屏幕電視時(shí)會(huì)選擇PDP，他們知道大尺寸PDP性能各方面比液晶電視要好得多。
來(lái)自權(quán)威第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)Dis-playBank7月26日發(fā)布的報(bào)告顯示，等離子電視全球出貨量第二季度突破500萬(wàn)臺(tái)，月增長(zhǎng)率達(dá)27%，年增長(zhǎng)率更高達(dá)53%，創(chuàng)歷史新高。500萬(wàn)臺(tái)的季度產(chǎn)量，使PDP占平板電視(42英寸以上)市場(chǎng)的1/3。此外，有數(shù)據(jù)表明，PDP模組在今年第一季度和第二季度較去年同期有42%和49%的增長(zhǎng)，而LCD電視出貨量特別是在北美市場(chǎng)幾乎沒(méi)有增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)DisplaySearch最新一季《全球電視出貨調(diào)查研究報(bào)告》指出，隨著經(jīng)濟(jì)狀況的改善和居民平均居住面積的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)高畫質(zhì)大尺寸電視的需求逐漸回溫。在西歐地區(qū)國(guó)家完成數(shù)字電視轉(zhuǎn)換、3D電視以及互聯(lián)網(wǎng)電視等的帶動(dòng)下，全球電視的出貨量大大增加。
作為等離子陣營(yíng)最堅(jiān)定的擁護(hù)者，家電巨頭長(zhǎng)虹和松下在今年上半年的表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。而且，正如先前業(yè)界預(yù)測(cè)的那樣，當(dāng)?shù)入x子技術(shù)在3D畫質(zhì)上的表現(xiàn)得到用戶的認(rèn)可時(shí)，曾經(jīng)一度沉寂的面板生產(chǎn)巨頭三星等大廠也再次加入了等離子電視的陣營(yíng)。
不同的是，這次等離子電視廠家選擇了韜光養(yǎng)晦與厚積薄發(fā)。
“大”有前途
事實(shí)上，等離子生產(chǎn)廠家看到的不僅僅是“屏”，而是看準(zhǔn)了“大”尺寸電視的需求趨勢(shì)。
統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，尺寸需求的差異主要由居室空間條件決定，美國(guó)大尺寸等離子電視出貨量要占到電視總出貨量的80%以上，在歐洲占到75%以上，在韓國(guó)占到60%以上。
隨著中國(guó)消費(fèi)者收入水平的提高、中國(guó)城鎮(zhèn)家庭人均居住面積的提高和建筑結(jié)構(gòu)的變化，等離子電視的消費(fèi)群體會(huì)不斷擴(kuò)大，而大尺寸和超大尺寸電視成為主流家用電視的趨勢(shì)同樣不可逆轉(zhuǎn)。
業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)外彩電巨頭紛紛進(jìn)軍等離子產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要原因就是消費(fèi)者對(duì)42英寸及以上尺寸的大屏幕電視的需求正在迅速增加。去年下半年以來(lái)，松下、三星都推出了58英寸的等離子電視，長(zhǎng)虹和三星今年甚至還把50英寸的等離子電視送進(jìn)了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的行列。
此外，為適應(yīng)平板電視逐漸向輕、薄過(guò)渡的行業(yè)趨勢(shì)，今年3月初長(zhǎng)虹推出的一款63英寸等離子電視機(jī)身厚度僅4厘米，比市場(chǎng)上許多LED電視還要纖薄。
消費(fèi)者是真正的上帝。不久前發(fā)布的《中國(guó)城市平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》指出，與液晶電視用戶70%的二次購(gòu)買意愿相比，在二次購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，等離子電視用戶中有87%仍然會(huì)選擇等離子電視。等離子電視用戶的忠誠(chéng)度高于液晶電視用戶，這讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增。
先天優(yōu)勢(shì)沖出輿論之劣
雖然“等離子市場(chǎng)環(huán)境準(zhǔn)確一點(diǎn)說(shuō)是輿論環(huán)境相當(dāng)惡劣”，但消費(fèi)者用“87%的二次購(gòu)買意愿”最能說(shuō)明等離子電視自身的優(yōu)勢(shì)。專家介紹說(shuō)，大部分銷售人員所說(shuō)的“液晶電視好，等離子電視是淘汰產(chǎn)品”的宣傳是誤導(dǎo)消費(fèi)者的，等離子電視才真正能達(dá)到亮度適中、光線柔和，基色純正、色彩自然，清晰流暢、動(dòng)態(tài)畫面不抖動(dòng)拖尾，具有不可比擬的先天技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
在普通消費(fèi)者的意識(shí)里，亮度越高，看起來(lái)越清晰。但數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測(cè)中心張素兵指出，過(guò)分追求高亮度并不合理，亮度過(guò)高會(huì)使人感到刺眼或產(chǎn)生目眩，較細(xì)微的地方也會(huì)因此而看不清，容易產(chǎn)生眼睛疲勞。等離子電視的亮度雖沒(méi)有液晶電視高，但它會(huì)隨平均圖像電平(APL)的變化而變化，因而對(duì)比度高尤其是動(dòng)態(tài)對(duì)比度高。
在色彩還原能力方面，等離子電視的色彩還原最準(zhǔn)確，而液晶電視除紅綠藍(lán)三色外，混合色是不夠準(zhǔn)確的。
在所有電視中，液晶電視擁有最慢的響應(yīng)時(shí)間，導(dǎo)致播放運(yùn)動(dòng)圖像時(shí)會(huì)產(chǎn)生拖尾，動(dòng)態(tài)清晰度較差，圖像模糊。而等離子電視基本無(wú)拖尾，動(dòng)態(tài)清晰度高，明顯優(yōu)于液晶電視。因此等離子技術(shù)較液晶技術(shù)更適合顯示運(yùn)動(dòng)圖像。而且，在平板電視機(jī)中等離子具有最寬的可視角，更適合一家人在客廳里共同觀看。
在高清和3D兩種發(fā)展方向的應(yīng)用上，等離子技術(shù)也更具競(jìng)爭(zhēng)力。由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具備高對(duì)比度、高色彩度以及高動(dòng)態(tài)清晰度等優(yōu)勢(shì)，都為顯示3D畫面提供了最佳的平臺(tái)。此外，等離子電視所具備的動(dòng)態(tài)解析度優(yōu)勢(shì)也直接解決了3D顯示中的重影問(wèn)題。
事實(shí)上，等離子的技術(shù)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)在全球市場(chǎng)上得到了認(rèn)可，目前在全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視的占有率接近70%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
3D促等離子陣營(yíng)擴(kuò)大
2010年，以《阿凡達(dá)》熱映和世界杯3D轉(zhuǎn)播為標(biāo)志，3D電視時(shí)代正式到來(lái)，松下、長(zhǎng)虹兩大等離子廠商紛紛宣布加大3D電視的出貨比例，三星也加大了3D等離子電視的營(yíng)銷力度。
來(lái)自液晶陣營(yíng)的聲音通常提出液晶電視與等離子電視在3D的應(yīng)用上是沒(méi)有區(qū)別的，但權(quán)威技術(shù)專家的技術(shù)上的解釋是，液晶和等離子技術(shù)對(duì)于3D顯示還是有差別的，最主要的是畫面刷新率，因?yàn)樵陔娨暽弦惶骘@示左右眼的內(nèi)容，所以要實(shí)現(xiàn)相同的流暢效果，3D電視的刷新率必須是目前電視的2倍，但實(shí)際上由于液晶屏顯示畫面切換的問(wèn)題，刷新率需要達(dá)到4倍。專家表示，液晶電視如果要支持3D顯示，必須具有480Hz的刷新頻率，即便如此也有可能不流暢。而且3D對(duì)響應(yīng)時(shí)間上要求更高，等離子是微秒同步響應(yīng)，液晶是毫秒響應(yīng)，時(shí)間上差別懸殊。液晶電視在顯示2D畫面時(shí)，動(dòng)態(tài)畫面的拖尾情況不那么明顯，但是在顯示3D畫面時(shí)，這些缺陷又被重新放大了。
而刷屏率對(duì)于等離子技術(shù)不是問(wèn)題，等離子電視一直采用的是子場(chǎng)驅(qū)動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖像掃描，可以保證3D節(jié)目的流暢播放。就是說(shuō)，2D時(shí)代60幀畫面的等離子電視通過(guò)每幀10次子場(chǎng)高速掃描，實(shí)現(xiàn)單點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)顯像，子場(chǎng)頻率實(shí)際上已經(jīng)達(dá)到600Hz。這么高的頻率完全可以支持3D顯示了，因此3D等離子電視的成本要比3D液晶電視低很多，這一差距最終會(huì)惠及消費(fèi)者。
與等離子技術(shù)不同的是，液晶技術(shù)是通過(guò)控制每行的偏振變化實(shí)現(xiàn)3D效果的，受到視角限制，只能平視屏幕才能獲得最佳觀看效果，躺著和側(cè)臥著觀看都會(huì)使畫面變暗甚至變黑。3D等離子電視則完全不存在這個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者可以隨心輕松觀看。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)測(cè)，從2010年到2015年，全球3D電視的市場(chǎng)銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬(wàn)臺(tái)增至1560萬(wàn)臺(tái)。來(lái)自賣場(chǎng)的信息顯示，自6月份以來(lái)，在“世界杯”活動(dòng)的刺激下，長(zhǎng)虹歐寶麗等離子電視銷量一直呈上升態(tài)勢(shì)，尤其是在成都、重慶、上海、長(zhǎng)沙等地銷量增長(zhǎng)明顯。6月末，長(zhǎng)虹推出了國(guó)產(chǎn)最大的58英寸3D歐寶麗電視，全面進(jìn)駐全國(guó)各大賣場(chǎng)，一舉改變了3D電視有市無(wú)貨的局面。
另一則來(lái)自中國(guó)數(shù)字音視頻解碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)工作組的消息稱，中國(guó)擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的3D電視系統(tǒng)已經(jīng)制定完成，正待工業(yè)和信息化部、國(guó)標(biāo)委等國(guó)家相關(guān)部委的批復(fù)，這標(biāo)志著困擾3D電視發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題即將得到解決。在此之前，家電專家羅清啟等普遍認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題是影響3D在中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
“中國(guó)人想干一件事情，沒(méi)有干不成的！”虹歐公司制造部副部長(zhǎng)、國(guó)家發(fā)改委新型電子元器件及材料核心基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)化專項(xiàng)《等離子顯示屏用無(wú)鉛電子漿料的開(kāi)發(fā)及產(chǎn)業(yè)化》項(xiàng)目副組長(zhǎng)王鵬年如此自信地說(shuō)道。
“解痛”平板產(chǎn)業(yè)
站在使用者的角度看，“優(yōu)”是主要的選擇標(biāo)準(zhǔn)。而站在國(guó)家戰(zhàn)略的角度看，自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心競(jìng)爭(zhēng)力是中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程和現(xiàn)狀中的最“痛”處。
在經(jīng)歷了“缺芯少屏”的境地后，中國(guó)的彩電企業(yè)紛紛投資建設(shè)自己的液晶面板生產(chǎn)線，但這同樣難逃日韓企業(yè)的“插足”。據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)在建的液晶面板生產(chǎn)線吸引了包括日東光電、DNP等日韓巨頭的投資。因此，這些投資的利潤(rùn)依然會(huì)被日韓巨頭拿走?！霸谝壕姘宓某杀局?，材料成本占比高達(dá)75%?！盌isplaySearch研究總監(jiān)張兵表示。而在目前國(guó)內(nèi)已建和在建的液晶面板生產(chǎn)線的上游配套企業(yè)中，80%以上并非中國(guó)內(nèi)地企業(yè)，換句話說(shuō)，韓國(guó)、日本和我國(guó)臺(tái)灣的面板巨頭們基本上控制了上游企業(yè)。
家電專家羅清啟在走訪市場(chǎng)時(shí)對(duì)此感觸頗深：“有人要用‘屏’卡中國(guó)的脖子，挾屏令天下，沒(méi)有屏就得趴下。”但他并不灰心，“民族的企業(yè)需要我們?nèi)褡宓闹С帧Ｒ郧爸杂泻芏嗥髽I(yè)退出等離子電視市場(chǎng)是因?yàn)槎鄶?shù)企業(yè)沒(méi)有核心技術(shù)，是加工型企業(yè)，所以轉(zhuǎn)投液晶電視市場(chǎng)?！盤DP權(quán)威學(xué)者嚴(yán)群也同意上述觀點(diǎn)：“廠家一般都是生產(chǎn)什么吆喝什么，液晶廠家為了提高自己的市場(chǎng)銷售量，只能違心地說(shuō)等離子電視是快淘汰的產(chǎn)品。事實(shí)上，PDP是正在逐步進(jìn)步、更新的技術(shù)，而不是相反?！?
好在中國(guó)政府在政策層面也清醒地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。近幾年來(lái)，中國(guó)政府開(kāi)始有意識(shí)地推動(dòng)等離子產(chǎn)業(yè)的國(guó)產(chǎn)化步伐，比如給國(guó)內(nèi)的銀電極材料、熒光粉材料、氧化鎂保護(hù)膜材料、濾光膜等生產(chǎn)企業(yè)一定的扶持資金，鼓勵(lì)其發(fā)展等離子電視配套產(chǎn)業(yè)等。
“長(zhǎng)紅的造屏路不是中國(guó)彩電業(yè)的選擇，而是代表了國(guó)家的選擇，中國(guó)彩電的藍(lán)海只有一條路，即在技術(shù)上追趕?！辈孰妼＜伊_清啟如是說(shuō)。
的確，“中國(guó)的企業(yè)如果不像長(zhǎng)虹這樣真去造屏，中國(guó)彩電業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)恐日并恐韓?！绷_清啟補(bǔ)充說(shuō)。
但長(zhǎng)虹在等離子顯示項(xiàng)目上的堅(jiān)持和不斷進(jìn)取并非一蹴而就。2007年4月28日正式開(kāi)工建設(shè)的長(zhǎng)虹新型等離子顯示屏項(xiàng)目在一年后便遭遇了“5·12汶川地震”，但在一年后的2009年4月22日，長(zhǎng)虹便克服了重重困難，中國(guó)第一條自主建設(shè)的、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際最新一代新型等離子顯示屏生產(chǎn)線正式進(jìn)入量產(chǎn)階段。9個(gè)月后，長(zhǎng)虹宣布，我國(guó)首條擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的42英寸以上平板電視面板生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)全面量產(chǎn)，產(chǎn)品月綜合良品率達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的80%以上，單日最高產(chǎn)品綜合良品率達(dá)到91.21%。長(zhǎng)虹同時(shí)宣布啟動(dòng)等離子面板擴(kuò)能增量工程建設(shè)項(xiàng)目，產(chǎn)能在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提升至300萬(wàn)片。
300萬(wàn)片產(chǎn)能表明長(zhǎng)虹已成為全球排名前三的等離子面板制造商。
關(guān)鍵問(wèn)題的背后
“目前PDP產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題是成本問(wèn)題?！奔译妼＜伊_清啟認(rèn)為。本土化是等離子顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，因?yàn)橐壕щ娨暤漠a(chǎn)業(yè)鏈掌握在外資手中，國(guó)產(chǎn)化更難，相比而言，等離子產(chǎn)業(yè)鏈本土化更為現(xiàn)實(shí)。這就需要國(guó)家繼續(xù)加大政策扶持力度和資金投入力度，產(chǎn)業(yè)鏈上的各相關(guān)企業(yè)也要增強(qiáng)信心，加大技術(shù)研發(fā)投入力度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。
在正式量產(chǎn)的同時(shí)，以長(zhǎng)虹為首的國(guó)內(nèi)企業(yè)已形成完備的基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)、工藝技術(shù)研發(fā)等多層次的研發(fā)體系，在材料、器件、工藝、檢驗(yàn)檢測(cè)等領(lǐng)域取得一大批技術(shù)成果，并確定以新型等離子顯示屏為核心建設(shè)中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)原材料和元器件國(guó)產(chǎn)化、工藝設(shè)備國(guó)產(chǎn)化、基礎(chǔ)技術(shù)研究本土化，建立完善的國(guó)內(nèi)等離子產(chǎn)業(yè)支撐體系，取得持續(xù)的成本優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，形成包含一大批上游化工、微電子、半導(dǎo)體、平板顯示用玻璃等完整的本土化等離子產(chǎn)業(yè)鏈。這意味著中國(guó)企業(yè)終于登上了全球平板電視產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最高端。
最讓長(zhǎng)虹有信心的是，除了產(chǎn)業(yè)鏈的本土化外，還在于他們的等離子研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)具備了可比肩國(guó)際領(lǐng)先水平的開(kāi)發(fā)能力。
實(shí)際上，長(zhǎng)虹的等離子技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)從1997年就開(kāi)始研究等離子顯示技術(shù)，至今已經(jīng)有13個(gè)年頭。目前，長(zhǎng)虹等離子研發(fā)團(tuán)隊(duì)超過(guò)200人，擁有多項(xiàng)核心技術(shù)和約600項(xiàng)專利，絕大多數(shù)為發(fā)明專利。
在等離子顯示領(lǐng)域，最關(guān)鍵的是兩項(xiàng)技術(shù)——— 高光效技術(shù)和降低成本的相關(guān)技術(shù)。具有高發(fā)光效率的等離子顯示屏在帶給消費(fèi)者更舒適精彩的視覺(jué)體驗(yàn)的同時(shí)，更可節(jié)約能耗；而對(duì)生產(chǎn)者而言，高光效就意味著產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。致力于關(guān)鍵技術(shù)突破的長(zhǎng)虹技術(shù)團(tuán)隊(duì)正走在世界的最前列?！?010年可以說(shuō)是PDP技術(shù)的關(guān)鍵突破年。等離子的發(fā)光效率正以30%到50%再到100%的速度在提高。PDP整機(jī)功耗在過(guò)去3年內(nèi)以35%的速度在遞減，今年已接近液晶電視功耗的水平，2012年內(nèi)將能達(dá)到能源之星5.0的標(biāo)準(zhǔn)?！闭劦竭@些，嚴(yán)群非常自豪。
除關(guān)鍵性技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)外，長(zhǎng)虹等離子項(xiàng)目組還在著手牽頭制定等離子的三項(xiàng)國(guó)標(biāo)。（摘自《中國(guó)電子報(bào)》）
